Google Ads est la régie publicitaire de Google, offrant la possibilité de diffuser des annonces dans divers contextes, tels que :
La fonctionnalité la plus célèbre est sans doute la diffusion de publicités sur les moteurs de recherche, une pratique connue sous le nom de SEA (Search Engine Advertising).
Pour les débutants, il est recommandé de commencer par le réseau de recherche et Google Shopping, considérés comme les plus accessibles et les plus faciles à exploiter.
Le SEA se distingue par son efficacité marketing, ciblant précisément les intentions des utilisateurs. Les personnes effectuant des recherches spécifiques sont souvent prêtes à acheter ou à se renseigner davantage sur un produit ou service.
Cette méthode permet de capter l’attention d’un public déjà intéressé, offrant des solutions pertinentes directement dans les résultats de recherche. Cependant, cette visibilité a un prix : le coût par clic (CPC). Pour chaque clic sur vos annonces, un budget marketing est consommé.
Il est crucial de comprendre que le SEA complète parfaitement le SEO (Search Engine Optimization). Si le SEA assure une visibilité immédiate en échange d’un budget dédié par clic, le SEO, quant à lui, demande un investissement sur le moyen à long terme. La combinaison des deux stratégies permet d’optimiser votre présence sur les moteurs de recherche et de maximiser l’efficacité de votre budget marketing.
Dans l’écosystème numérique actuel, Google domine largement le marché des moteurs de recherche, tant en France qu’à l’international, avec plus de 90 % des parts de marché.
Assurer sa visibilité sur Google, que ce soit par le biais du SEO (Search Engine Optimization) ou du SEA (Search Engine Advertising), est devenu essentiel.
Pour beaucoup, ce moteur de recherche représente le point de départ de leurs parcours d’achat.
Par ailleurs, le SEA offre une opportunité unique grâce à l’intégration de plus en plus poussée des annonces sponsorisées parmi les résultats de recherche naturels de Google.
Cette évolution rend les publicités moins perceptibles comme telles aux yeux des utilisateurs, augmentant ainsi les chances qu’elles soient cliquées sans être distinguées des résultats organiques.
Pour les annonceurs, c’est une aubaine : cela signifie que les annonces payantes peuvent atteindre un public plus large, avec une efficacité accrue, en se fondant harmonieusement dans l’expérience de recherche des utilisateurs.